Piedra, Papel o Tijera
Elyptics
Piedra, Papel o Tijera
Los objetivos planteados para la acción fueron:
- Generar tráfico hacia el sitio corporativo
- Añadirle una componente viral al sitio web a través de la participación de los consumidores
- Maximizar la inversión disponible para actividades de marketing online
- Incrementar la base de datos interna de prospectos para la comunicación de promociones
La estrategia se basó en el desarrollo de un juego que denominamos el “1er Campeonato SAMSUNG de Piedra, Papel o Tijera”
Los usuarios debían registrarse primero con sus datos completos
Luego, podían competir en diversas rondas participando frente a personajes virtuales creados a tal efecto.
Cada partida ganada a un personaje sumaba un punto, y cada partida perdida restaba uno. Si se lograba vencer a todos ellos, se obtenían 5 puntos adicionales.
No había límites en cuanto a la cantidad de partidas en las que podía participar cada usuario, de manera de incentivar a la revisita permanente del sitio web.
Cada personaje mostraba su jugada dentro de un producto Samsung recientemente lanzado. Los mismos poseían un link para que los usuarios pudieran conocer más de ellos si así lo deseaban.
Para incentivar la participación, una vez finalizada la promoción, aquellos usuarios que alcanzaron los 5 primeros puestos participaron, en las oficinas de Samsung, de una final de Piedra, Papel o Tijera “real” entre ellos por diversos productos como premios.
La comunicación de la promoción se realizó solamente a través de una campaña de e-mail enviada a la base interna. El sitio tenía herramientas para invitar/desafiar amigos a participar y para difundir el sitio en las redes sociales más conocidas.
Resultados:
Incremento de un 37% de visitas al sitio corporativo
Incremento en un 50% de la base de usuarios in-house de Samsung para campañas de e-mailing
Alta eficiencia con un nivel de inversión bajo
Ganadora del “Best Practice of the Month” que Samsung casa matriz elige entre todas las actividades de marketing realizadas por las filiales de Latinoamerica.
¿Te quedaste con ganas de jugar? Todavía podés hacerlo haciendo CLICK AQUI